インフルエンサーマーケティング

SaaSツール型の月額は、インフルエンサーを検索・選定・依頼するためのプラットフォーム利用料です。実際に投稿してもらうための起用費は別に発生します。INFLUFECTは公募型キャスティングのSPIRITでフォロワー単価1〜2円という基準を公開しており、フォロワー10万人であれば10万円から20万円が目安になります。なお第三者情報では最低400,000円〜との記載もありますが、公式の数値ではないため参考値です。予算を組む際は、ツールの年額に加えて起用したいインフルエンサーの規模と人数から起用費を積み上げる必要があります。ツール代だけを見て判断すると、実際に施策を始める段階で予算が足りなくなります。

掲載5サービスは2つの型に分かれます。SaaSツール型のiCON Suiteはインフルエンサー検索・選定、デモグラや興味関心の分析、類似インフルエンサー選定、エンゲージメント推移分析、画像解析によるクリエイティブ検索を提供します。Cast Me!は検索・選定に加えてPR実績データの可視化、起用・依頼、投稿の広告やサイトへの二次利用、効果測定を扱い、スタンダードプラン以上ではコンサルティングが付きます。代行型のGROVEはキャスティングとプランニングに加えて、タレントマネジメント・プロデュースを行うプロダクション機能と動画・映像制作まで扱います。expausは検索・選定から起用・依頼、スケジュール管理、支払代行、コンサルティングまでを提供します。社内に担当を置けるかどうかで対象が変わります。

掲載5サービスのうち年払い割引を公開しているのは2サービスです。INFLUFECTはライトプランが月払い12,740円に対し年払いで月額9,800円（約23%引）、ベーシックプランが月払い55,720円に対し年払いで月額39,800円（約29%引）、エンタープライズプランが月払い119,700円に対し年払いで月額79,800円（約33%引）です。上位プランほど割引率が高くなります。Cast Me!は年間契約で一律10%割引となり、ライトプランが月額38,000円から実質34,200円、スタンダードプランが70,000円から63,000円、プレミアムプランが350,000円から315,000円です。契約期間を決められるなら、年払いを前提に総額を比べたほうが実態に近くなります。

掲載5サービスのうち、対応SNSを公式に明示しているのは2サービスです。iCON SuiteはInstagram、X（旧Twitter）、YouTubeに対応します。Cast Me!はInstagramを主軸としており、その他のSNSについては公式に個別の明記がなく要問い合わせです。INFLUFECT、GROVE、expausはいずれも主要SNSに対応するとされていますが、公式サイト上で個別の媒体名が明示されていません。TikTokやYouTubeでの施策を想定している場合、対応可否を事前に確認する必要があります。特にiCON SuiteはInstagram・X・YouTubeが対象と明記されているため、TikTokを主戦場にするなら別の選択肢を検討することになります。

インフルエンサーへの支払いをどう扱うかもサービスによって異なります。expausは月額制で仲介手数料0円を掲げており、支払代行も提供範囲に含みます。月額契約が難しい場合にはスポット価格の設定もあるとされています。加えて成果報酬型のモニタリングプランと、Instagram広告運用代行（広告費の20%）も提供されます。Cast Me!は初期費用が別途発生し、金額は公式非公開です。iCON Suiteは初期費用と最低契約期間がプランページ上に明記されておらず、いずれも要問い合わせとなります。GROVEは施策内容に応じた個社見積りです。月額以外に発生する費用がどこまであるかは、見積りの段階で確認しておく必要があります。